6月28日，由宋城演藝打造的《張家界千古情》在張家界武陵源正式拉開帷幕。3000個座位，座無虛席。
此前一天，《張家界千古情》還上演了兩場。一場獻給了周邊村民，另一場獻給了一年多扎在建設工地的一千多名工人及其家人，都是免費的。
張家界旅游戰局要“變天”？宋城演藝鯰魚效應？
這幾場演出，宋城演藝董事長黃巧靈都坐在人群中。作為總導演，他需要看看觀眾的反應以及實戰演出的整體效果，就是他所言的感受一下現場氛圍的“氣場”。即使節目編排定型后，《張家界千古情》也大修了幾十個版本。
張家界畢竟是張家界，宋城演藝大意不得，或許也要做好一場大戰的充分思想準備。
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10億文旅大餐“搞搞新意思”
繽紛多彩的海底世界、如夢似幻的武陵仙境、3000噸大洪水瞬間傾瀉而下的壯觀景象……整臺演出濃縮了張家界億萬年的歷史文化與傳說，分為《滄海桑田》《武陵仙境》《天子山傳說》《小城往事》《馬桑樹》《愛在湘西》等場幕。
《小城往事》頗為出彩，對于沈從文描摹的邊城情境，有著優美的意境“呼應”：日出與溪水作伴，夜來與螢火對眠，一江春水，一曲船歌，一簾幽夢，一輩子……
據了解，《張家界千古情》項目總投資10億元，300位演職人員，360度全息觀影，3000人同時觀看，10倍于拉斯維加斯秀的舞臺機械遍布在舞臺區域和觀眾席區域，50項舞臺新發明，上千平米超清LED屏……
一如以往模式，協同千古情演出，宋城還做了一個張家界千古情景區，擁有大庸古街、陶源秘境、情人海、爛蘋果親子樂園四大主題區。
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從產品設計來看，大庸古街匯聚土家織錦、湘繡、儺戲面具、糖畫、打糍粑、陶藝坊等非物質文化遺產和手工作坊；陶源秘境打造趕尸鬼屋、蚩尤呼風喚雨風暴館等高科技體驗項目；情人海則聚焦情人橋、情人港、沙灘等青年休閑項目；爛蘋果親子樂園擁有叢林大冒險、旋轉木馬、淘氣堡、碰碰車等數親子游樂。
整體上看，游樂業態層次還是比較清晰的，對不同人群有不同的產品對焦。
宋城演藝一位高管說，“我們想做點新東西出來，可能還有些不足，但是我們拿出了最大的誠意，用心去完成了一部作品。”
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再次自我證明的宋城演藝：在張家界能否實現新突破
作為中國演藝第一股，宋城演藝在劇院數、座位數、年演出場次、年觀眾人次、年演出利潤等指標上，都有優秀的戰績。數據顯示，宋城演藝旗下的“千古情”系列演藝作品每年演出8000多場，觀眾3500多萬人次，票房收入更是占據中國旅游演藝市場半壁江山。
宋城演藝2019年Q1 營業收入8.25 億元，同比增長15.85%；營業利潤 4.59億元，比去年同期增長 22.97%；歸母凈利潤3.70 億元，同比增長14.90%。
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當期，對于宋城演藝而言，“六間房”剝離出表事項得到積極推進，商譽減值風險大大降低。這也向外界再次展示公司的重心——聚焦旅游演藝主業。
大致可以看出，宋城當前總體發展思路是“存量市場”和“增量市場”兩手抓：原有項目持續升級擴容，通過新增劇院數、豐富演出內容、創新營銷方式等深挖存量市場；大力推進張家界、西安、上海、佛山、西塘等新項目，澳大利亞項目為代表的海外項目也在穩步推進，或重或輕，力圖打開增量市場。
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顯而易見，近幾年，宋城異地擴張的重資產項目切入的，都是一流的旅游目的地，三亞、麗江、桂林、九寨溝、西安、上海等。
具體到張家界項目，既是宋城再一次自我證明的機會，更對其擴張戰局意義非凡。
黃巧靈說，我們今年很可能就做張家界這一臺新演出，做一些新的嘗試和模式，也給后續的演藝項目積蓄經驗和力量，“也算是一個前奏”。比如，演藝項目將從一個主題演藝，向演藝谷和演藝集群轉變。
據了解，張家界項目除了有《張家界千古情》，還有《水上飛人》《擺手篝火狂歡》《土司招婿》《覃將點兵》《穿越快閃秀》等數十個演藝秀和科技秀，構成了演藝矩陣。
科技的手段集中引入，也是《張家界千古情》的一個亮點。既體現在節目內容編排本身，也體現在節目之外的成本控制、人員組織等方面。
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文化和旅游部日前發布的《關于促進旅游演藝發展的指導意見》亦明確指出，符合高新技術企業認定條件的旅游演藝企業經認定后可依法享受稅收優惠。
能人輩出的張家界：演藝格局即將迎來大震蕩
一下飛機，就能在張家界機場看到《魅力湘西》的大型廣告牌，“千年神秘大戲，不看后悔千年”、“總導演馮小剛”等等字樣。
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事實上，張家界的旅游演藝競爭頗為激烈。既有馮小剛總導演的《魅力湘西》、梅帥元總導演的《天門狐仙》、葉文智總策劃的《煙雨張家界》，也有《夢幻張家界》、《魅力張家界》、《武陵魂·梯瑪神歌》、《印象張家界》等若干類型的旅游演藝節目。
宋城的入場必將引發更為強烈的競爭，張家界的旅游演藝很可能就此進入一段大震蕩時期。
1988年，張家界因旅游而建市，白手起家做成了聞名世界的旅游目的地。以自然山水景觀、創意營銷成名的張家界，極需“文化”，尤其是當前文旅融合的大勢下。
張家界市文化旅游廣電體育局局長鄧劍說，張家界在文旅融合方面做了不少探索，特別是演藝文化與旅游的結合，在全國可以說是領先的。“現在宋城的《張家界千古情》來了，看了感覺還是很震撼的，期待能給我們張家界文化旅游演藝市場開創一個新境界。”
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數據顯示，2018年，張家界實現接待游客突破了8521萬人次，旅游收入突破了756.8億元，其核心區域武陵源區有“奇峰三千、秀水八百”之譽，2018年接待量也突破了3000萬人次。
不過，張家界的過夜游客量，一直難言樂觀。在由單一觀光旅游向觀光、休閑、度假等復合市場需求戰略轉變中，張家界需要更優質更豐富的產品內容留住客人，旅游演藝就是一個極佳的選擇，對于撐大過夜游客量也一直頗見效果。
壓力是雙向的，宋城同樣可能要面臨比以往更為激烈的競爭、更為復雜的市場環境。在能人輩出、打法千奇百怪的張家界，“老炮”宋城能否獲得一席之地甚而引領地位，是一個考驗。
宋城的營銷水準是旅游江湖一絕，但張家界同樣也匯聚了一批營銷策劃鬼才。
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對于如何看待張家界市場的激烈競爭，黃巧靈意味深長地笑了笑，“節目還沒正式上演，我們就領教了。這一仗，我看可能是難以避免的。不過，我們在建設過程中對張家界的營商環境還是很滿意的。”
文化和旅游部發布的《關于促進旅游演藝發展的指導意見》也提出，鼓勵和支持各類市場經營主體積極參與旅游演藝發展，特別提出對民營主體給予扶持，鼓勵各地采購民營經營主體制作的優秀劇目。
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“怎么說呢？我們不怕競爭，也不怕打仗，桂林、九寨等項目都在是在市場搏擊中鍛煉出來的。回到健康的市場競爭的軌道上，不是壞事，讓游客用腳投票。長遠看，有些鯰魚效應，我們認為，是可以共同做好這個市場，最終對大家都有利。”黃巧靈說。
